——記天士力集團(tuán)總裁閆希軍
五千年悠悠歲月，凝練出博大精深的中華民族知識寶庫，而中醫(yī)藥又是這座寶庫中最為璀璨奪目的一顆明珠。當(dāng)世界各國回歸自然的熱潮邁過新世紀(jì)的門檻，人類的目光聚向東方時，我國中醫(yī)藥事業(yè)正以前所未有的速度沖向世界。2004年，中國現(xiàn)代中藥領(lǐng)軍企業(yè)天士力集團(tuán)總裁閆希軍以一系列震撼中國現(xiàn)代中藥產(chǎn)業(yè)的大手筆國際化運作，引起了世人的矚目。
在剛剛閉幕的“中國醫(yī)藥企業(yè)管理年會暨中國醫(yī)藥營銷峰會”上，天士力集團(tuán)總裁閆希軍與其他九位中國企業(yè)家精英一起獲得了“2004中國醫(yī)藥杰出企業(yè)家”的榮譽，這是他繼不久前榮獲“2004中國最聚人氣十位企業(yè)家”之后的又一殊榮。一個個崇高的榮譽延伸著閆希軍拼搏奉獻(xiàn)的足跡，書寫著這位中藥現(xiàn)代化領(lǐng)軍人的不凡經(jīng)歷——
他領(lǐng)導(dǎo)的天士力集團(tuán)，從創(chuàng)新研制現(xiàn)代中藥起步，在短短10年間，從1200萬元資產(chǎn)的小型企業(yè)發(fā)展成為以大健康產(chǎn)業(yè)為主線，以制藥業(yè)為中心，涵蓋現(xiàn)代中藥、化學(xué)藥、生物制藥、保健品等領(lǐng)域的高科技企業(yè)集團(tuán)；企業(yè)資產(chǎn)已超過57億元，實現(xiàn)利稅超過22億元。今天的天士力已然成為中藥現(xiàn)代化、國際化的排頭兵。
會上，閆希軍以“天士力品牌戰(zhàn)略”為主題作了專題報告。他說，品牌戰(zhàn)略的推動，使天士力得到了快速發(fā)展，并圍繞制藥這個中心，從現(xiàn)代中藥進(jìn)入化學(xué)藥、生物制藥并向大健康產(chǎn)業(yè)擴(kuò)展。天士力適應(yīng)現(xiàn)代消費人群的健康需求，將品牌定位于高品質(zhì)的健康產(chǎn)品，并在品牌定位的基礎(chǔ)上，構(gòu)筑品牌價值，深入挖掘品牌內(nèi)涵。天士力在品牌戰(zhàn)略上主要采取了9個方面策略：一是樹立“天人合一”的理念。以天使般的力量救死扶傷，提高生命質(zhì)量。二是建立“沒有圍墻的研究院”。以天士力研究院為基礎(chǔ)，在國內(nèi)外建立廣泛的研究合作網(wǎng)絡(luò)，不斷為天士力品牌注入新的科技內(nèi)涵，成為品牌建設(shè)的“智力推動器”。三是建立現(xiàn)代中藥一體化產(chǎn)業(yè)鏈。按系列標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范，形成質(zhì)量管理體系，為品牌建設(shè)提供產(chǎn)業(yè)支持，使品牌建設(shè)有質(zhì)量可靠的產(chǎn)品載體。四是進(jìn)行學(xué)術(shù)推廣。通過舉辦學(xué)術(shù)研討會，推廣天士力品牌。五是開展服務(wù)營銷。開展“健康之星”活動，把消費者請進(jìn)天士力集團(tuán)，認(rèn)識現(xiàn)代中藥和現(xiàn)代中藥企業(yè)；深入社會送健康；開展用戶用藥咨詢。六是利用各種形式的廣告宣傳，擴(kuò)大企業(yè)知名度。七是注重文化傳播。通過舉辦中醫(yī)藥文化節(jié)及建立中華醫(yī)藥圖、建設(shè)一系列企業(yè)景觀等舉措，傳播博大精深的中醫(yī)藥文化，突現(xiàn)現(xiàn)代中藥品牌的文化內(nèi)涵。八是參加公益活動。通過積極而廣泛地參與社會公益活動，塑造良好的企業(yè)公民形象。九是拓展國際市場。復(fù)方丹參滴丸相繼在歐美、東南亞、南非等國家進(jìn)行了注冊。通過以上多元化、多渠道的品牌塑造，使天士力品牌個性和形象逐漸清晰和豐滿起來，一個現(xiàn)代的、科技的、創(chuàng)新的、誠信的天士力品牌已經(jīng)屹立于世界的東方。
頒獎典禮一結(jié)束，記者就采訪了手握榮譽證書的閆希軍。在他雍容睿智的氣度里，既有著軍人般剛毅的氣概，又有著豐厚的文化底蘊和高度修養(yǎng)的儒雅。當(dāng)談及獲得“2004中國醫(yī)藥杰出企業(yè)家”殊榮的原因時，閆希軍富有哲理地說：“作為一個企業(yè)如果真心實意地為社會做一些實實在在的事情；作為一名企業(yè)經(jīng)營者，如果真心實意地去經(jīng)營一個企業(yè)，使企業(yè)能夠為社會創(chuàng)造更多的價值，那么社會對企業(yè)及其經(jīng)營者就會從認(rèn)識、了解直到最終完全認(rèn)可�？创粋�企業(yè)的發(fā)展，不僅要看其經(jīng)濟(jì)效益、社會效益，還要看消費者及其行業(yè)對企業(yè)的認(rèn)知度。此次頒獎，不僅體現(xiàn)了社會對天士力十年來取得巨大成就的肯定，也說明了天士力打造的現(xiàn)代中藥產(chǎn)品體系在消費者心中的認(rèn)知度有了很大提高。
天士力從零起步，以創(chuàng)新研制現(xiàn)代中藥產(chǎn)品成就了一個現(xiàn)代中藥企業(yè)，以發(fā)展現(xiàn)代中藥企業(yè)完成了一個大健康產(chǎn)業(yè)的布局，其成功的最重要原因就是非常注重在服務(wù)、科研和文化等方面增加產(chǎn)品的附加值，這也正是天士力能獲得此次榮譽的主要原因。閆希軍對記者說，把藥品作為一個特殊商品推銷出去并不難，但如何贏得廣大消費者持久的認(rèn)可并不容易，除了必要的產(chǎn)品市場推廣外，更重要的是要在產(chǎn)品的市場競爭與營銷創(chuàng)新中，不斷導(dǎo)入提高生命質(zhì)量的大健康產(chǎn)業(yè)的服務(wù)理念，通過科技的、文化的、社會的各方面渠道增加產(chǎn)品的附加值。這就要求我們在加大對產(chǎn)品的科研投入、增加產(chǎn)品科技含量的同時，還要把健康理念、企業(yè)文化融入到為消費者服務(wù)之中去，讓消費者享受到產(chǎn)品的超值回報，才能贏得消費者對產(chǎn)品完全認(rèn)同與信賴。這里所說的企業(yè)文化即天士力的“文化核心”，主要包涵三個內(nèi)容：一是追求繼承和創(chuàng)新的祖先文化，二是注重誠信與服務(wù)的消費者文化，三是強調(diào)責(zé)任與價值的企業(yè)人文化。
這次頒獎，全國有包括天士力在內(nèi)的10個企業(yè)榜上有名，說明天士力集團(tuán)在我國醫(yī)藥行業(yè)中居領(lǐng)先地位。閆希軍對企業(yè)成功與行業(yè)發(fā)展有自己獨特的看法，他說，一個企業(yè)的發(fā)展絕對離不開一個行業(yè)的壯大。一件事、一個階段、一個產(chǎn)品的成功并不等于一個企業(yè)最終成功；一個企業(yè)的成功如果沒有行業(yè)的興旺做后盾那是不可能長久的，而一個行業(yè)的興旺必須要有一大批成功企業(yè)的帶動。因此，每個企業(yè)都要自覺維護(hù)行業(yè)的發(fā)展，包括維護(hù)行業(yè)的規(guī)則、信譽和標(biāo)準(zhǔn)，把企業(yè)置身于行業(yè)的市場化、規(guī)范化管理當(dāng)中。今天有這么多醫(yī)藥企業(yè)參加會議，說明我國醫(yī)藥行業(yè)越來越規(guī)范和壯大。如果再有十個甚至幾十個擁有像復(fù)方丹參滴丸這樣年銷售額達(dá)到10億以上的現(xiàn)代中藥大品種的生產(chǎn)企業(yè)，相信消費者對中藥的認(rèn)可和信賴程度會極大提高。只有消費者認(rèn)同中藥，中藥企業(yè)才能有大發(fā)展，中藥行業(yè)才能興旺發(fā)達(dá)。
對于如何看待“中藥現(xiàn)代化”，閆希軍以科學(xué)的發(fā)展觀正確分析了中藥現(xiàn)代化、國際化的趨勢。他說，對待中醫(yī)藥形勢和走向，我認(rèn)為中藥現(xiàn)代化道路不是越走越窄，而是越走越寬，只是道路崎嶇漫長，但前途是光明的。國家科技部從提出“中藥現(xiàn)代化”到發(fā)布《中藥現(xiàn)代化發(fā)展綱要》大概用了6年時間，包括中藥現(xiàn)代化理念的建立、綱領(lǐng)的形成、奮斗目標(biāo)及宣傳方向的確定，它把全國中醫(yī)藥企業(yè)的積極性調(diào)動起來了，把有關(guān)中醫(yī)藥各級政府的責(zé)任明確了，把社會重視中醫(yī)藥的理念樹立起來了。“中藥現(xiàn)代化”政策的提出是非常正確、非常及時的。其實，中藥現(xiàn)代化從現(xiàn)在開始已經(jīng)步入了一個“實戰(zhàn)階段”，很多部門、一大批企業(yè)都在腳踏實地為實現(xiàn)這一目標(biāo)而努力奮斗著。中藥現(xiàn)代化是一個過程，是一條漫長而又充滿希望的道路。
閆希軍認(rèn)為，中藥國際化是一個大概念，是一個標(biāo)準(zhǔn)，中藥現(xiàn)代化的最終目標(biāo)就是要實現(xiàn)國際化。中醫(yī)藥的偉大之處應(yīng)該體現(xiàn)在要為全人類服務(wù)上。要使深奧的中醫(yī)藥符合各個國家的不同語言、不同法律的標(biāo)準(zhǔn)，這就需要轉(zhuǎn)換工具，包括語言工具、數(shù)字化工具、表達(dá)方式工具等等，所以實現(xiàn)中藥現(xiàn)代化任重道遠(yuǎn)，也可能要通過幾代人的不懈努力才能實現(xiàn)。天士力有幸較早地進(jìn)入中藥現(xiàn)代化、國際化的大環(huán)境，所以能夠比較深刻地理解現(xiàn)代化的含義，能夠比較理性地規(guī)劃每件事情，踏踏實實地做好每項工作。
10年，對于中醫(yī)藥悠悠千載的歷史來說也許只是瞬間，但卻托起了閆希軍實現(xiàn)中藥復(fù)興的夢想。他以創(chuàng)新科技譜寫中藥現(xiàn)代化、國際化的歷史新篇，使小小的復(fù)方丹參滴丸蘊涵著傳統(tǒng)中藥走向世界的大乾坤。閆希軍緊緊把握時代的脈搏，在中藥現(xiàn)代化的長征路上，灑下了一個企業(yè)家的激情和汗水，他十年如一日，只爭朝夕，努力實現(xiàn)著“創(chuàng)造健康，人類共享”的夢想。對天士力的未來，閆希軍充滿希望地說，天士力今后仍將堅定不移地定位于大健康產(chǎn)業(yè)，加大科研投入、銳意進(jìn)取、創(chuàng)新模式，以現(xiàn)代化、國際化、多元化為突破口，使古老的中醫(yī)藥煥發(fā)新的活力，服務(wù)于全人類的健康，向著“創(chuàng)造健康，人類共享”的目標(biāo)穩(wěn)步奮進(jìn)。
