——記廣州市威洋形象策劃顧問(wèn)中心主任廖偉陽(yáng)
“當(dāng)太陽(yáng)升起的時(shí)候，我們的愛(ài)天長(zhǎng)地久。”
“27 層凈化樂(lè)百氏純凈水，跟我們一樣，經(jīng)得起考驗(yàn)。”
聆聽(tīng)這些熟悉的廣告詞，很多人想必還會(huì)記起20世紀(jì)80年代末中國(guó)內(nèi)地轟動(dòng)一時(shí)的太陽(yáng)神和樂(lè)百氏廣告。在那個(gè)廣告創(chuàng)意貧乏的年代，這兩個(gè)廣告不但讓人眼前一亮，而且深深打動(dòng)受眾的內(nèi)心。這兩個(gè)品牌塑造的成功和產(chǎn)品的熱賣(mài)，離不開(kāi)優(yōu)秀的策劃團(tuán)隊(duì)在背后所作出的努力。
當(dāng)時(shí)，年輕的廖偉陽(yáng)以一位財(cái)經(jīng)記者的身份無(wú)意中加入到這個(gè)策劃團(tuán)隊(duì)中，憑借著敏銳的信息洞察力和市場(chǎng)分析能力，為團(tuán)隊(duì)的策劃創(chuàng)意增色不少。
自1995年起，他帶領(lǐng)自己創(chuàng)辦的廣州市威洋形象策劃顧問(wèn)中心，一路披荊斬棘，開(kāi)拓創(chuàng)新，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中搶占了重要的一席。如今，“威洋”已經(jīng)在商業(yè)步行街、品牌策劃、商業(yè)網(wǎng)站等方面取得了行業(yè)領(lǐng)先地位。面對(duì)眾多慕名而來(lái)的客戶(hù)的推崇，廖偉陽(yáng)沒(méi)有絲毫的驕矜，他總是謙虛地說(shuō)，自己并沒(méi)什么了不起，只是在這個(gè)行業(yè)比別人先走幾步，多走幾步。
在一個(gè)窗明幾凈、古色古香的茶樓，我們與廖偉陽(yáng)三人圍幾而坐，在裊裊的茶煙里，在輕音樂(lè)的伴奏聲中，一邊茶香品茗，一邊聆聽(tīng)他的人生故事，不由得萌發(fā)幾分禪意，正所謂“一壺茶韻解心乏，半曲弦語(yǔ)去體累”。
威“洋”四海
2001年元旦倒計(jì)時(shí)前一刻。
廣州上下九商業(yè)步行街。
寬廣的步行街上車(chē)水馬龍，人山人海。夢(mèng)幻般的霓虹燈、多姿多彩的花燈，點(diǎn)綴著這個(gè)迷人的夜空。歌聲、嬉笑聲，響徹步行街的每個(gè)角落。在這個(gè)世紀(jì)之交的歷史性時(shí)刻，人們完全無(wú)法壓抑內(nèi)心的激動(dòng)和興奮。
當(dāng)新世紀(jì)的鐘聲敲響的時(shí)候，籌備已久的“千米世紀(jì)龍--飛越晨曦嘉年華”啟動(dòng)了。長(zhǎng)達(dá)千米的人工巨龍舞動(dòng)時(shí)，閃閃發(fā)亮，光彩照人間，再現(xiàn)巨龍?jiān)诳罩酗w舞的神韻。浩瀚的聲勢(shì)，壯觀的場(chǎng)面，觀眾深受感染，不由自主地歡呼、尖叫、鼓掌。
看到大家如此激烈的反應(yīng)，項(xiàng)目負(fù)責(zé)人廖偉陽(yáng)終于舒了一口氣，露出久違的笑容。這一次活動(dòng)的成功，已經(jīng)是毋庸置疑了。他靜靜地看著遠(yuǎn)方遼闊而深遠(yuǎn)的夜色，看著天上深邃而神秘的太空，他的思緒飄得很遠(yuǎn)……
廖偉陽(yáng)，祖籍廣東梅州，從小在廣州長(zhǎng)大。父親是一名儒學(xué)愛(ài)好者，常以儒家思想教育廖偉陽(yáng)。因此“修身持家治國(guó)平天下”“己所不欲，勿施于人”等儒家思想精髓從小就植入到他的骨子里。同時(shí)，廣東人敢為人先的創(chuàng)新精神也深深影響著他。
八十年代初期，計(jì)劃經(jīng)濟(jì)開(kāi)始向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，消費(fèi)者的品牌意識(shí)逐漸增強(qiáng)，中國(guó)市場(chǎng)的品牌呼聲越來(lái)越高。外來(lái)商品文化的進(jìn)入激發(fā)了國(guó)內(nèi)品牌創(chuàng)匯的第一次浪潮。此時(shí)擔(dān)任財(cái)經(jīng)記者的廖偉陽(yáng)，無(wú)意中與一幫智友，一起投入到中國(guó)第一次打造民族品牌的浪潮中。
財(cái)經(jīng)記者出身的廖偉陽(yáng)，接受和處理新信息、新理念對(duì)他來(lái)說(shuō)只是水到渠成的事兒。他一邊做本職工作，一邊涉足新的領(lǐng)域。策劃行業(yè)充滿(mǎn)著無(wú)數(shù)新鮮的創(chuàng)意與自由，在這里你可以放任思緒天馬行空、無(wú)拘無(wú)束。隨著研究的加深，實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的積累，廖偉陽(yáng)逐漸領(lǐng)會(huì)到策劃的“三味”，對(duì)這份“業(yè)余兼職”的熱愛(ài)有增無(wú)減，而與此同時(shí)，“廣東創(chuàng)名牌戰(zhàn)略”的目標(biāo)走得更加堅(jiān)決。
1995年10月，廖偉陽(yáng)正式創(chuàng)立廣州市威洋形象策劃顧問(wèn)中心。“威洋”寄托著廖偉陽(yáng)打造中國(guó)品牌的遠(yuǎn)大目標(biāo)，他希望通過(guò)努力讓中國(guó)品牌威振四大洲五大洋。
2001年新世紀(jì)到來(lái)之際，荔灣區(qū)政府決定舉辦大型賀歲歡慶活動(dòng)，展示荔灣區(qū)跨進(jìn)新世紀(jì)的良好形象，鼓舞士氣迎接新挑戰(zhàn)，使荔灣區(qū)在“十五”期間實(shí)現(xiàn)新增長(zhǎng)。
然而，如何做到把活動(dòng)內(nèi)容與荔灣區(qū)的未來(lái)發(fā)展相結(jié)合，以荔灣新世紀(jì)、新里程、新增長(zhǎng)為題材，并結(jié)合“上下九步行街”2001年實(shí)行全天候步行等發(fā)展目標(biāo)，籌劃出讓人滿(mǎn)意的歡慶活動(dòng)。這是一個(gè)讓人望而生畏的難題，到底哪一家公司才能當(dāng)此重任？
招標(biāo)結(jié)果，“威洋”以“千米世紀(jì)龍--飛越晨曦嘉年華”這個(gè)令人驚嘆的創(chuàng)意征服了所有的評(píng)選者：
20世紀(jì)末，世界上的學(xué)者，社會(huì)學(xué)家預(yù)言，21世紀(jì)龍文化是世界的主流，是中國(guó)的世紀(jì)。鴻運(yùn)龍要出現(xiàn)了。自古以來(lái)，龍是中國(guó)人的象征，國(guó)人都被稱(chēng)作龍的傳人。
易經(jīng)記載，一條瑞龍，帶著一抹紅云，在天空躍騰，在華夏大地誕下其子孫。以后，每有帶著一抹紅云的紅金龍出現(xiàn)，華夏天地必是一派升騰。
制作這條千禧龍動(dòng)用了上百多人。為了令巨龍舞動(dòng)時(shí)更具動(dòng)感，工人們?cè)邶埳砩嫌行虻蒯斂p上閃閃發(fā)亮的星鏡，共釘縫了38萬(wàn)粒鏡片。這條巨龍舞動(dòng)時(shí)由333人一齊操作，100人后備。在2001年元旦倒計(jì)時(shí)至零來(lái)到的一刻，在廣州市荔灣區(qū)被譽(yù)為“嶺南第一街”的上下九商業(yè)步行街舞動(dòng)。上演“千米巨龍游西關(guān)”的盛世佳作。
嶺南第一展
自中國(guó)加入WTO以來(lái)，世界知名企業(yè)快速涌入中國(guó)，這些企業(yè)的商業(yè)模式創(chuàng)新，為中國(guó)民族企業(yè)的品牌之路帶來(lái)新的啟示。如何利用世界知名品牌的國(guó)際化品牌戰(zhàn)略為自身謀取發(fā)展，成為很多中國(guó)企業(yè)家和專(zhuān)家學(xué)者的關(guān)注的問(wèn)題。通過(guò)對(duì)各種典型案例的研究分析，廖偉陽(yáng)逐漸摸索出獨(dú)特的品牌策劃之道。
“威洋”成立十多年來(lái)，在廖偉陽(yáng)的帶領(lǐng)下，不僅為近百家企業(yè)、事業(yè)單位提供創(chuàng)名牌、促建設(shè)、謀發(fā)展的戰(zhàn)略與策略咨詢(xún)服務(wù)和實(shí)施指導(dǎo)服務(wù)，而且為國(guó)內(nèi)部分大中城市的地方政府及職能部門(mén)提供商貿(mào)、旅游等方面的課題研究服務(wù)；策劃承辦過(guò)國(guó)際性、全國(guó)性、區(qū)域性、地方性、跨境性的商務(wù)類(lèi)、政務(wù)類(lèi)、社務(wù)類(lèi)活動(dòng)。
廣州歐派、珠海格力、順德科龍、深圳華僑城、成都電信等一系列人們耳熟能詳?shù)闹髽I(yè)都接受過(guò)“威洋”的服務(wù)；廣州市荔灣區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃、廣州市越秀區(qū)現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展研究、杭州市西湖區(qū)西溪濕地生態(tài)休閑旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃研究等課題也先后傾注了廖偉陽(yáng)大量的心血。
2008年9月11日上午，在中共廣東省委宣傳部舉行的“廣東改革開(kāi)放30周年成就展覽”創(chuàng)意、施工競(jìng)標(biāo)會(huì)上，在廖偉陽(yáng)主創(chuàng)下，威洋中心憑借強(qiáng)大的實(shí)力以及絕對(duì)優(yōu)勢(shì)奪得第一名，成為這次展會(huì)唯一的創(chuàng)作機(jī)構(gòu)。經(jīng)過(guò)三個(gè)月的精心準(zhǔn)備。2008年12月7日，“敢為天下先——廣東改革開(kāi)放30周年成就展覽”成功展出。該展覽分為序言、時(shí)光隧道、“潮涌珠江、先行一步”、“東方風(fēng)來(lái)、春滿(mǎn)南粵”、“輝煌嶺南、盛世氣象”和結(jié)束語(yǔ)，通過(guò)圖片、圖表、實(shí)物、場(chǎng)景、沙盤(pán)、雕塑和模型等形式，運(yùn)用聲、光、電等現(xiàn)代展示技術(shù)和藝術(shù)手段，分別從不同的歷史時(shí)期、不同的角度，全方位全景式地展示廣東作為改革開(kāi)放的排頭兵，在30年改革開(kāi)放波瀾壯闊的偉大實(shí)踐中，“敢為天下先”所取得的成就和經(jīng)驗(yàn)。
展覽主題鮮明、內(nèi)容豐富、氣勢(shì)磅礴、形式多樣、精彩紛呈，突出廣東特色，真實(shí)、客觀地再現(xiàn)了改革開(kāi)放30年來(lái)南粵大地上發(fā)生的滄桑巨變、改革成就、壯麗畫(huà)卷和美好前景。
展覽面積達(dá)9780平方米，展線長(zhǎng)近2000米，展出圖片2200多幅，實(shí)物近200件，綜合性投影30多個(gè)，沙盤(pán)、模型、雕塑40多個(gè)，是我省建國(guó)以來(lái)大型主題展覽規(guī)模最大、展線最長(zhǎng)、實(shí)物最多、覆蓋面最廣、現(xiàn)代化技術(shù)、藝術(shù)化程度最高的一次展覽，堪稱(chēng)“嶺南第一展”。
《廣州日?qǐng)?bào)》《南方都市報(bào)》都對(duì)此次展會(huì)作了大量的跟蹤報(bào)道，并給予了高度的評(píng)價(jià)。中共中央政治局委員、廣東省委書(shū)記汪洋，省大人主任歐廣源，省長(zhǎng)黃華華等領(lǐng)導(dǎo)和社會(huì)各界人士也不吝贊美之詞。
領(lǐng)航中國(guó)商街建設(shè)
在廖偉陽(yáng)的事業(yè)發(fā)展歷程中，除了企業(yè)戰(zhàn)略和城市研究顧問(wèn)之外，他在商業(yè)街、步行街建設(shè)領(lǐng)域也不乏令人驚嘆之作。
十多年來(lái)他親自參加全國(guó)十多條知名商街的策劃、規(guī)劃、設(shè)計(jì)、招商、經(jīng)營(yíng)、管理等工作，主持、參與服務(wù)過(guò)的商街有廣州上下九步行街、北京路步行區(qū)、天津和平路濱江道步行街區(qū)、成都春熙路步行街區(qū)、沈陽(yáng)太原街中心商貿(mào)區(qū)、蘭州張掖路步行街、長(zhǎng)沙黃興南路步行街、常州西瀛里（萊蒙都會(huì)）商業(yè)街區(qū)、郴州興隆步行街等。對(duì)這些街區(qū)建設(shè)發(fā)展所給予的思路和指導(dǎo)，得到業(yè)界和社會(huì)的一致認(rèn)同。
廖偉陽(yáng)不僅僅是一位實(shí)踐家，為推動(dòng)中國(guó)商業(yè)街、步行街的發(fā)展，他不畏千辛萬(wàn)苦，奔走相告，主動(dòng)參與重要會(huì)議，從宏觀上為我國(guó)商業(yè)街、步行街建設(shè)發(fā)展出謀劃策。
2000年10月15至18日，在北京西單廣州大廈舉行的建國(guó)以來(lái)第一條商業(yè)街、步行街建設(shè)與管理研討會(huì)上，廖偉陽(yáng)被大會(huì)委任為秘書(shū)長(zhǎng)（從第三屆起）。在大會(huì)上，廖偉陽(yáng)與會(huì)街區(qū)代表一致認(rèn)為：為加速全國(guó)各大、中型城市的中心商業(yè)街區(qū)、步行街區(qū)的現(xiàn)代化進(jìn)程，必需加強(qiáng)交流、相互借鑒、攜手合作開(kāi)展街區(qū)間的日常工作通聯(lián)。與會(huì)街區(qū)代表一致同意主辦方的倡議，聯(lián)合發(fā)起主辦“中國(guó)城市商業(yè)街區(qū)聯(lián)誼會(huì)”。在第四屆聯(lián)誼會(huì)上，來(lái)自英、美、法、日的外國(guó)商街專(zhuān)家與我國(guó)百條商街的領(lǐng)導(dǎo)、專(zhuān)家交流探討商街未來(lái)建設(shè)發(fā)展。在廖偉陽(yáng)先生的積極推動(dòng)下，世界著名的法國(guó)香榭麗舍大道與廣州的北京路步行街區(qū)簽訂了建立友好街區(qū)協(xié)議。
2001年7月21至24日，根據(jù)“第一屆中國(guó)城市商業(yè)街區(qū)聯(lián)誼會(huì)年會(huì)”辦網(wǎng)、辦會(huì)的動(dòng)議，北京、天津、上海、重慶、廣州、深圳、南京、沈陽(yáng)、武漢、杭州、濟(jì)南、福州、蘇州、大連、淄博十五座城市的18條國(guó)內(nèi)著名、國(guó)外知名的商業(yè)街區(qū)、步行街區(qū)與威洋中心聯(lián)合在“龍行天下”品牌下，在廣州籌建了“中國(guó)商業(yè)街步行街網(wǎng)（www.ccc8.com.cn）”，這進(jìn)一步奠定了廖偉陽(yáng)在中國(guó)商街業(yè)界建設(shè)發(fā)展的旗幟性地位，也標(biāo)志著威洋中心的服務(wù)范圍和品牌影響力進(jìn)一步擴(kuò)大。也因此，廖偉陽(yáng)先生當(dāng)選為中國(guó)城市商業(yè)街區(qū)聯(lián)誼會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)。
全新網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)理念
20多年來(lái)馳騁于策劃路上，廖偉陽(yáng)豐富的人生故事并非三言?xún)烧Z(yǔ)就能講得清楚。至今，他獲獎(jiǎng)無(wú)數(shù)，有人戲稱(chēng)他拿獎(jiǎng)拿到手軟。然而，在成就面前，他始終抱著一顆平常心，努力做好每一件事。在幫助別人打造品牌的同時(shí)，廖偉陽(yáng)的個(gè)人品牌也在不斷塑造，“創(chuàng)新”就是他個(gè)人品牌不斷提升的內(nèi)在動(dòng)力。
在信息化網(wǎng)絡(luò)時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨的今天，廖先生早已明確這一發(fā)展趨勢(shì)。“龍行天下”和“OK中國(guó)”這兩個(gè)幾年前就創(chuàng)立的自已擁有的品牌及網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，證明他前瞻的戰(zhàn)略眼光。打造全新的網(wǎng)絡(luò)行銷(xiāo)理念、將這兩個(gè)平臺(tái)做好做大做品牌也成為廖偉陽(yáng)下一個(gè)重要目標(biāo)
龍行天下商旅平臺(tái)網(wǎng)站最重要的功能是整合全國(guó)商業(yè)街、步行街的資源，打造全新電子商務(wù)平臺(tái)。該平臺(tái)包括物流管理、網(wǎng)上購(gòu)物、酒店預(yù)訂、旅游導(dǎo)購(gòu)等功能，重在商界建設(shè)。
OK中國(guó)網(wǎng)目標(biāo)主要為國(guó)內(nèi)外客商、游人提供各城市酒店、美食、娛樂(lè)、購(gòu)物、景點(diǎn)、品牌等信息的查詢(xún)、推介服務(wù)，逐步向B2B、B2C的電子商務(wù)功能轉(zhuǎn)變。OK中國(guó)網(wǎng)信息瀏覽及營(yíng)運(yùn)結(jié)構(gòu)實(shí)行獨(dú)一無(wú)二的“三運(yùn)一道”模式。
應(yīng)該說(shuō)，二十載的創(chuàng)作、策劃生涯，廖偉陽(yáng)一路高歌猛進(jìn)，他一手打造的威洋中心早已成為業(yè)內(nèi)名副其實(shí)的翹楚。
威洋中心目前主要從事三個(gè)方面的服務(wù)，即區(qū)域經(jīng)濟(jì)研究、企業(yè)健康策略咨詢(xún)、商用物業(yè)建設(shè)顧問(wèn)，2001年起增設(shè)了對(duì)國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)（Internet）網(wǎng)上商務(wù)和網(wǎng)上政務(wù)的應(yīng)用研究與開(kāi)發(fā)，投資建立了“龍行天下商旅平臺(tái)”，至今為止先后開(kāi)辦了龍行天下網(wǎng)、中國(guó)商業(yè)街步行街網(wǎng)、中國(guó)城市商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)網(wǎng)、 OK中國(guó)網(wǎng)(www.okchian.com.cn)、OK美食網(wǎng)、OK酒店網(wǎng)等網(wǎng)站。
今天，筆者重新審視中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，發(fā)現(xiàn)廣東之所以走在全國(guó)前列，獨(dú)特的區(qū)位優(yōu)勢(shì)和改革開(kāi)放政策自然功不可沒(méi)，而大量創(chuàng)新型人才更加居功至偉，其中廖偉陽(yáng)和“威洋”的伙伴們所起到的推動(dòng)作用更是不可忽視。
后記：
20多年來(lái)，廖偉陽(yáng)創(chuàng)造了無(wú)數(shù)奇跡，引領(lǐng)著行業(yè)發(fā)展：因成功完成荔灣區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)規(guī)劃，引出了諸多歷史、文化創(chuàng)新再造工程；因成功策劃多條歩行街、商業(yè)街，推動(dòng)了中國(guó)“商街”的建設(shè)熱潮；因成功舉辦“千米世紀(jì)龍--飛越晨曦嘉年華”、“千壺泡千茶萬(wàn)人品茗夜”等活動(dòng)，贏得各界稱(chēng)贊；因成功設(shè)計(jì)制作“廣東改革開(kāi)放30周年成就展覽”、“廣東人大歷程展”，得到中央、省領(lǐng)導(dǎo)等社會(huì)一致好評(píng)；因成功創(chuàng)立“龍行天下”、“OK中國(guó)網(wǎng)”、“中國(guó)商街網(wǎng)”等網(wǎng)站，而享譽(yù)業(yè)界……
改革開(kāi)放賦予南粵大地勃勃生機(jī)，造就了無(wú)數(shù)承前啟后的時(shí)代英才。當(dāng)年活躍在市場(chǎng)一線的時(shí)代驕子，早已成為社會(huì)發(fā)展最可靠的中流砥柱。如今，廖偉陽(yáng)仍然沒(méi)有放緩腳步，他所要做的，除了在專(zhuān)業(yè)上一如既往，還承擔(dān)著引領(lǐng)后來(lái)人的重任。長(zhǎng)風(fēng)破浪會(huì)有時(shí)，直掛云帆濟(jì)滄海。我們相信，廖偉陽(yáng)的品牌強(qiáng)國(guó)之路必將越走越遠(yuǎn)，“威洋”也將真正名揚(yáng)四海，威震寰宇。
