中糧集團(tuán)展開歷史上最大規(guī)模體育營銷。昨日，中糧與中國奧委會簽訂長達(dá)8年的合作協(xié)議，合作共涉及中糧集團(tuán)旗下13個食品類別、36個食品品牌、近1000種產(chǎn)品。中糧董事長寧高寧稱，不認(rèn)為食品業(yè)“光靠營銷就能成功”。
“產(chǎn)品不好不如不營銷”
雖然此次簽約創(chuàng)造了中國奧委會單次簽約規(guī)模紀(jì)錄，但寧高寧表示，他不認(rèn)為食品業(yè)“光靠營銷就能成功”。他認(rèn)為，實際上真正的營銷來自于自身產(chǎn)品的水平和自身的管理。“否則營銷宣傳得鋪天蓋地，但如果產(chǎn)品做得不好，結(jié)果不如不營銷。”
對于這次與中國奧委會簽約的食品是否特供的問題，寧高寧表示，中糧集團(tuán)提供給中國體育代表團(tuán)的食品并非為奧運軍團(tuán)“特供”的產(chǎn)品，而是和每一個消費者能夠從家門口的超市中買到的中糧制造的產(chǎn)品是一樣的。
記者注意到，近年來，食品行業(yè)里重營銷的現(xiàn)象越來越普遍，如兩個月前我國三大乳企蒙牛、伊利、光明發(fā)布的去年財報顯示，三大乳企廣告投入均可謂大手筆，去年全年合計達(dá)到69.16億元，日均約1900萬元。
多年來，央視新聞聯(lián)播后的黃金廣告時段，雙匯、雨潤以及眾多酒企的廣告一直是重頭戲。
最初合作源于“禁肉令”
對于此次與奧委會大規(guī)模的合作，昨日中糧董事長寧高寧表示，雙方最初的合作源于肉食。
“當(dāng)時大家說對肉有一點不放心，因為運動員對于肉食產(chǎn)品的檢驗標(biāo)準(zhǔn)比普通人高出300倍，后來經(jīng)過測試，中糧肉食滿足檢測標(biāo)準(zhǔn)，所以中國奧委會和中糧肉食在今年3月簽訂協(xié)議，中糧成為中國體育代表團(tuán)獨家肉類供應(yīng)商，由此延伸至今天的全面合作。”寧高寧說。
此前，有媒體報道稱，體育總局下發(fā)“禁肉令”，要求運動員禁在外食用豬牛羊肉，各訓(xùn)練基地在未確定肉源安全情況下暫停食肉。倫敦奧運會即將到來，中國運動員集體陷入了不敢吃肉的尷尬境地。另有報道指出，有運動隊自己養(yǎng)豬養(yǎng)雞種菜。
中國奧委會市場開發(fā)部主任馬繼龍昨日表示：“對普通百姓來說，國標(biāo)對于瘦肉精的標(biāo)準(zhǔn)是1納克，但具體到運動員，世界反興奮劑機(jī)構(gòu)給出的標(biāo)準(zhǔn)是0.03納克，兩者相差300多倍，我們感覺壓力非常大。”
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中糧研究進(jìn)軍白酒產(chǎn)業(yè)
中糧集團(tuán)副總裁遲京濤稱在渠道和推廣上有優(yōu)勢
近日，有媒體報道，中糧集團(tuán)與四川省瀘州市江陽區(qū)政府簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，中糧集團(tuán)生化能源事業(yè)部擬以現(xiàn)金出資形式控股，對瀘州老窖石梁釀酒基地項目進(jìn)行必要的技術(shù)升級改造。
當(dāng)時中糧回復(fù)稱，“此次合作是中糧生化能源事業(yè)部現(xiàn)有食用酒精業(yè)務(wù)的自然延伸與有益補(bǔ)充，屬于B2B業(yè)務(wù)。”
對于是否進(jìn)軍白酒產(chǎn)業(yè)的問題，昨日中糧集團(tuán)副總裁遲京濤表示，我國白酒產(chǎn)業(yè)市場容量比較大，這幾年增長很快，白酒產(chǎn)業(yè)中糧集團(tuán)很早就開始研究如何進(jìn)入。
“中糧在銷售渠道和市場推廣方面有一定的優(yōu)勢，將來會有一個具體進(jìn)入的方向，目前正在進(jìn)行研究的過程中。”遲京濤說。
